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2020年Q1网络广告市场规模同比增长1.9%
由于疫情影响,2020Q1网络广告将不再延续一直以来的稳步增长态势,预计网络广告季度市场规模仅有1212.1亿元,与2019Q4环比增速出现较大程度下滑。但由于在线教育、游戏等行业广告主投放需求增加,以及线下营销预算向线上渠道转移等原因,与去年同期相比仍然有较小幅度的增长。

 
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看,信息流广告份额的上升幅度明显,其中主要是由于短视频信息流广告的增长。疫情时期,用户对短视频内容的需求激增,进而推动短视频信息流广告库存和曝光的增加。同时,短视频信息流广告正处于高速发展期,而疫情创造的“宅经济”更是加速了广告主对于短视频营销价值的认可。除了信息流广告外,其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑,因此造成份额的大幅波动,但随着疫情好转,未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态,尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。

 
疫情对2020Q1网络广告市场的影响是多维的、立体的,既有推动市场增长的正向因素,也有造成市场下滑的负向因素。1)从行业层面来看,既有旅游、娱乐、餐饮等受疫情影响较大的行业大量减少了广告投放的活跃度,也有游戏、在线教育等行业抓住“宅经济”红利加大了投放力度;2)从企业策略层面来看,既有广告主将线下渠道的广告预算都转移到线上,也有广告主出于经营压力和营销效果考虑,将部分2020Q1广告预算暂时后置;3)从媒体供给端层面来看,既有因为疫情时期线上流量增长带来的广告库存量和曝光效果增加,也有因为流量上涨和扶持政策带来的广告单价下降。

 
总体来看,不管是正向因素还是负向因素,都更大程度推动了企业对网络广告的关注和探索,同时随着疫情好转,消费者被搁置的消费需求和欲望将被集中激发,长期来看,未来各行业的营销活跃度会有不同程度地增加,尤其是旅游、餐饮等以线下消费场景为主的行业。因此,随着未来广告主对网络广告的投放需求逐渐加强,2020年全年中国网络广告市场仍然增长可期。
 
来源:艾瑞咨询 作者:冉桓宇

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