阿里巴巴天猫双11于11日凌晨正式打响，经过24小时鏖战，最终交易额锁定在2135亿。15时49分39秒，2018天猫双11成交额超1682亿元，已超过2017年天猫双11全天成交额15时49分39秒，2018天猫双11成交额超1682亿元，已超过2017年天猫双11全天成交额。而去年的成交总额为1682亿元。“双11不是为了数字而做，是作为改变社会的驱动器来做”，阿里巴巴CEO张勇告诉新浪科技，阿里巴巴生态体的最终目的是为他人创造价值，这也是双11最重要的工作，“我们不会刻意地去做交易额管理预期，我们顺其自然”。
在昨晚的天猫晚会上，马云未现身舞台。他用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢。
马云说，“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日”。
