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【知道网络】浅析网站优化与网站权重
网站优化SEO权重是各大搜索引擎给予网站的评估或评价等级,代表着网站在某领域中的权威性、健康度及成长潜力。网站的权重越高一方面代表其越具权威性,另一方面也代表着搜索引擎对其友好度越强,会在排名、流量和信任度评价给予较好的扶持。

 
权重是一个相对性的概念,即根据某既定指标的整体评价中相对的重要程度。如果用容易理解的方法来说,比如指数是量级统计数据,那么权重便是性质评估数据,互联网平台普遍存在指数和权重相关体系化的数据管理。
 
一、 网站优化权重相关的6个方面
百度方面更倾向于通常搜索引擎都会关注的以下6个方面。
1、网站和域名运营时长
网站运营的时间是从正式被收录且保持一定更新频率的情况下被判定的时长,搜索引擎虽会一并记录网站与域名的关联与信誉评价,但未能保证一定的关键词收录率时网站则会被判定非正常运营或停止运营状态。
域名与站点运营时长没有直接关系会被独立评价,例如gov(政府)和edu(教育)这类专用顶级域名本身也存在一定的影响, 然后是net(网络)、org(组织)、com(企业)仅次于前类的评价,区域性后缀的域名则容易被识别为小组织或个人使用评价较低。
 
2、服务器稳定性
服务器的稳定表现在访问成功率与站点与页面打开速度,经常无法正常打开的网站,或者点开页面需要5秒以上的加载时间,这些不仅影响了用户的正常浏览体验,同时对搜索引擎来说进行站点的收录率与“快照”更新都会减少,甚至是停止对不稳定站点的维护。
不建议使用虚拟空间,尤其是合租型的可能带来的影响是很严重的后果,因为可能在合租站中有占用大量资源的情况,致使服务器出现不稳定的表现,而因此被搜索引擎视为运营质量不足,即便是老站也会受到严重影响。
 
3、网站关键词与内容
关键词的收录与排名对网站的流量影响至关重要,长尾词长期的收录积累对站点的良好评价影响毋庸置疑,其对整体站点的权重值增加及本身热度带来的关注是网站流量保持稳定增长的关键所在。
内容层面则包括原创、用户体验、收录情况、更新频率、主题关联度、页面布局合理性,以及内部关键词的锚点布局和内部搜索的逻辑适用性。这些将关系到在搜索引擎评价时各种参数值的得分,另一方面也会影响到用户跳出率行为对站点的评价。现在包括百度在内的商业搜索企业都从各种渠道表示,网站的内容原创性与吸引力是收录和评价的关键参数,呼吁网站发布有益于整体网络环境积极发展的高度原创创意,即使用户得到良好体验将影响到站点质量的评估结果。
 
4、网站结构与内部链接
简洁清晰的网站结构在多数专业人士看来都是能直接影响站点Weight的重要因素,在用户体验与迎合搜索引擎方面结构往往代表着存在的价值,扁平式的站点更容易被接受。而为实现视觉效果或营销目的,网站首页及下属结构不利于评价时,可以考虑另建专用站或规划至特定子栏目,很多依赖视觉营销的品牌商会专门建立体验站或子站供来访者体验。
而内部链接的影响来自于众多方面,例如无效、错误、偏离主题、存在误导性质的内链或超文本、锚文本都会被认为是不友好情况,会影响用户停留时长和重复进站率的同时,也会让搜索引擎认为存在运营质量和能力的不足,进而对站点长期运营的潜力与价值的评估产生负面影响。
 
5. 网站外部链接
在公认度良好且拥有众多活跃用户的网站、博客、论坛、应用平台上发布外链,有助于让更多网友发现并关注感兴趣或受益的发布者,由此带来的直接搜索流量和间接导流对于站点的评估提升较为有利,但同时也要注意规律与质量问题带来的麻烦。比如过多的低质量内容或集中的高质量外链,会被投放平台与搜索引擎认为有违规或恶意行为。
 
6. 网站的跳出率
前面多次提到的用户体验质量问题造成的结果就是网站跳出率的提升,进而使SEO权重的维护与提升工作付之东流。搜索引擎会根据用户从搜索结果点击进入开始统计时长,当用户再次点击其它结果后停止并统计期间的时间差,并根据这一统计数据及关键词、收录情况等进行网站重要指标的评估,如站点整体质量和综合信誉评价结果,这些都会直接关系到SEO权重的提升或降低。
 
二、 网站权重遭降权原因
1、网站大改造成降权
包括网址和IP等寻址方式的变化都会影响搜索引擎对站点的识别和友好度积累,而站内结构和页面的大幅变化也同样会让收集蜘蛛认为到了新的站点,站点地图的更新和原有页面的保留能在一定程度上解决上述问题,但仍然不建议采取大幅度改造的方式更新网站。
 
2、网站标题、关键词、描述
发布并被收录的站点,搜索平台会首先根据其标题识别判断是否“熟悉”,然后会通过关键词和描述进一步鉴别是否为某站点,这些部分的变化会让程序产生识别错误并重新当作一个新站点识别。
 
3、导航频道变更
网站内部导航与频道栏目的变化也会在某些程度上影响到搜索平台程序的识别,尤其是栏目部分往往都是关键词所在之处,而且导航和它都会在首页中呈现,而首页也是占据整站Weight很大比例的重要部分。
 
4、网站安全与防过度优化
网站安全性对于整站各方面来讲都是很重要的部分,黑客对站点的篡改可能会使过往的努力转瞬即逝,而防止过度优化和“优化攻击”尤其要注意外部竞争者对站点的过度优化攻击,要从自身计划与对外调查双管齐下灵活调整运营策略。

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